adidas Superstar

Superzvaigzne

Adidas zināja, ka, lai gūtu lielāku panākumu Amerikas tirgū, ir nepieciešams kaut kas novatorisks. Uzņēmuma konsultants ASV, Chris Severn, saprata, ka brīvi sēdošās basketbola kurpes no kanvas apdraud spēlētāju veselību, un uzskatīja, ka tieši šajā jomā varētu panākt pārmaiņas. Kad adidas Superstar nonāca tirgū, tas pilnībā mainīja basketbola apavu dizainu, un šīs radikālās pārmaiņas apavu kultūrā bija jūtamas vēl daudzus gadus.

Superstar bija jauns un uzlabots Supergrip turpinājums, kas tika laists klajā sešdesmito gadu vidū. Šis modelis ieviesa galvenās tehnoloģijas 60. un 70. gados, piemēram, izturīgu ādas ārpusi un vulkanizētu gumijas zoli ar zigzaga rakstu, kas nodrošināja saķeri ar laukumu. Superstar turpināja Supergrip iesākto, pievienojot blīvu gumijas purngalu, kas izpleta kā gliemežvāks, lai pasargātu spēlētāja pirkstus no traumām, uzkāpjot uz tiem. Tās arī bija aprīkotas ar zīmola nepārprotamo trīs strīpu logo, kas bija uzšūts balti uz iekšējās un ārējās malas ar unikālām Superstar perforācijas strīpām.

Salīdzinot ar tā laika auduma sporta apaviem, adidas Superstar bija tehniski labāks apavs. Tas bija izgatavots no izturīgas ādas, svēra par 30 % mazāk, bija stabilāks un bija aprīkots ar aizsargribām, kas to padarīja par unikālu sporta apavu. Severns zināja, ka, ja spēlētājus varētu pārliecināt trenēties ar Superstar, viņi mainītu apavus. Tāpēc 1969. gadā viņš devās uz NBA komandu treniņu laukumiem, lai personīgi nodotu tos spēlētāju rokās.

Pateicoties tīrai gribasspēkam un lēnam tempam, taktika darbojās.

Pakāpeniski tās sāka parādīties NBA apritē, un to popularitāte strauji pieauga, kad adidas par savu pirmo profesionālo sportistu līgumu parakstīja ar zvaigzni Kareem Abdul Jabbar. Spēlētāji apavus slavēja par to, ka ādas ārējā daļa un apavu purngals kopā veidoja elastīgus sporta apavus, kuros bija ērti spēlēt. Līdz 1973. gadam trīs ceturtdaļas ASV basketbola profesionāļu valkāja Superstar. No lēna sākuma līdz gandrīz pilnīgai dominēšanai NBA basketbolā. Superstar bija sensācija.

Tomēr astoņdesmitajos gados Superstar sniegumu laukumā sāka apsteigt jaunāki modeļi ar inovatīvākām tehnoloģijām. Taču tas nebija adidas Superstar beigas; tā mantojuma sēklas jau bija iesētas. Pateicoties ciešajām attiecībām starp basketbolu un hiphopu, fani turpināja valkāt šos apavus ilgi pēc tam, kad tie bija izstumti no laukumiem, paceldami tos līdz vēlamā dzīvesveida silueta līmenim.

Run-DMC regulāri uzstājās uz skatuves, valkājot adidas Superstar bez auklām un ar izlaistu mēli, galu galā izmantojot to, lai izteiktu savu viedokli par tā laika kultūru. 1986. gadā viņi izdeva dziesmu “my adidas”, protestējot pret hiphopa kultūras piekritēju viegli slēpto aizspriedumu, kad viņi valkāja adidas apavus. Tas radīja spēcīgu mirkli, kad 40 000 fani pacēla gaisā savus Superstars apavus Run-DMC koncertā, apliecinot savu lojalitāti grupas vēstījumam. Pēc dziesmas „my adidas” izlaišanas Run-DMC parakstīja līgumu ar adidas, kļūstot par pirmo hiphopa grupu vēsturē, kas parakstījusi līgumu par sporta apavu ražošanu, kas galu galā pavēra ceļu nākamajiem adidas sadarbības partneriem, piemēram, Pharrell, Ye un Beyoncé. Pateicoties Run-DMC globālajai ietekmei, adidas Originals Superstar kļuva par vienu no slavenākajiem siluetiem vēsturē.

Tā paša iemesla dēļ to valkāja lielākā daļa NBA spēlētāju 70. gados, arī skeitbordisti mīlēja šos sporta apavus, jo tie varēja izturēt vairākus kritienus. Hiphopa un skeitborda kultūra saplūda vienā, radot jaunu ielu modes kustību 2000. gadu sākumā. Adidas Superstar iekļāvās jaunajā vidē un atkal kļuva mīļas jaunai sporta apavu fanu grupai, un šis stils galu galā kļuva par ielu modes estētikas pamatu.

Superstar stila spēks — trīs svītras, ribotais purngals, papēža sloksne — gadu gaitā ir uzrunājis eklektisku sporta veidu, zīmolu un cilvēku kopumu. Tā rezultātā tas ir kļuvis par vienu no adidas veiksmīgākajiem, visvairāk sadarbībā izmantotajiem un atpazīstamākajiem modeļiem. Savukārt tā izturīgā ādas virsa un aizsargājošais gumijas purngals septiņdesmitajos gados to padarīja par NBA spēlētāju iecienītāko apavu modeli, bet tā ikoniskā estētika kopš tā laika ir saglabājusi to gandrīz visu pārējo cilvēku kājās. Superstar leģenda turpinās.