Nike Cortez

Cortez

1964. gadā Bill Bowerman un Phil Knight izveidoja apavu izplatīšanas uzņēmumu Blue Ribbon Sports. Kamēr Knight bija vairāk orientēts uz biznesu, Bowerman kā treneris bija topošs apavu dizaineris, kurš bieži modificēja skriešanas naglenes sportistiem, kurus viņš trenēja, un 60. gadu beigās viņš izstrādāja jaunu modeli savam japāņu partnerim Onitsuka Tiger.

Skriešanas apavi, kas bija pazīstami kā TG-24, bet drīz tika pārdēvēti par Cortez, tika izstrādāti, pamatojoties uz Bowermana eksperimentiem apavu jomā un viņa zināšanām par citiem Onitsuka modeļiem. Viņš izstrādāja apavus ar lielisku amortizāciju, lai atbalstītu skrējējus, un tie ātri kļuva populāri pateicoties savām veiktspējas īpašībām. Abas kompānijas guva labumu no šo apavu panākumiem, bet 70. gadu sākumā Bowerman un Knight nolēma mainīt Blue Ribbon Sports zīmolu un sākt ražot savus apavus ar Nike nosaukumu.

Abi nolēma kā pirmo modeli izmantot Bowermana populāro Cortez dizainu, pret ko iebilda Onitsuka. Pēc trīs gadu tiesas prāvas Nike beidzot tika piešķirta kopīga piekļuve apaviem, bet ekskluzīvas tiesības uz nosaukumu, un Nike Cortez oficiāli kļuva par zīmola debijas modeli.

Bowerman izmantoja savas apavu ražošanas zināšanas, lai uzlabotu Cortez izturību un komfortu, un savas sporta aprindas sakarus, lai piesaistītu karizmātisko garo distanču skrējēju Steve Prefontaine. Tikmēr Knight uzsāka efektīvu mārketinga kampaņu, kas veicināja apavu popularitāti. Viņš bija atbildīgs arī par tagad jau ikonisko Nike swoosh, piesaistot Carolyn Davidson grafiskā dizaina prasmes. Tas kļuva par spēcīgu Nike Cortez simbolu, piešķirot tam unikālu stilu un vienlaikus atšķirot to no konkurentiem.

1970. un 80. gados Cortez pārsniedza sporta robežas, parādoties atmiņā paliekošos televīzijas mirkļos un uz skatuves, kas mudināja vairāk cilvēku izvēlēties šos apavus kā stilīgus ikdienas apavus. Drīz vien tie izplatījās visā Amerikas Savienotajās Valstīs, un tos valkāja visi, sākot no Austrumkrasta b-boys līdz Rietumkrasta bandu locekļiem.

To panākumi turpinājās arī 90. gados, kad tos valkāja Vitnija Hjūstone savā uzstāšanās Super Bowl XXV un Toms Hankss Oskara balvu ieguvušajā filmā "Forests Gumps". 2000. gadu sākumā, neskatoties uz to, ka apkārt bija daudz modernāki modeļi, vienkāršās Cortez bieži tika izvēlētas kā sadarbības paraugs. Tika izveidotas nozīmīgas partnerības ar tetovējumu mākslinieku Mister Cartoon, ielu apģērbu zīmolu Undefeated un reperi Kendrick Lamar, un šīs kurpes kļuva vēl pamanāmākas populārajā kultūrā, tostarp 2013. gada filmā The Wolf of Wall Street.

Līdz savai 50. gadadienai 2022. gadā Nike Cortez bija kļuvis par globālu modes ikonu un tika uzskatīts par klasisku apavu gan galvenajā, gan alternatīvajā kultūrā. Neskatoties uz savu vecumu, tas joprojām ir viens no Nike galvenajiem dzīvesstila siluetiem, jo tā mūžīgais dizains joprojām ietekmē sporta apavu pasauli.