Cloud

Ambīcijas un atzinība

2010. gada sākumā On bija jauns uzņēmums, kura dibinātāji bija pilni ambīciju. Līdzīpašnieka un bijušā pasaules čempiona sportista Olivjē Bernharda sportiskā pieredze, novatoriskās idejas un nepārspējama aizrautība nesuši panākumus 2012. gadā, kad zīmola skriešanas apavi Cloudracer 2013. gadā ISPO Minhenes starptautiskajā izstādē ieguva Brandnew balvu par inovācijām sportā. Šīs prestižās balvas iegūšana deva Bernhardam un viņa partneriem Caspar Coppetti un David Allemann milzīgu stimulu, tāpēc viņi sāka strādāt pie jauna silueta izveides – tāda, kas varētu kļūt par jauno uzņēmumu flagmani un varbūt pat par ikonu. Viņu radītās apavas bija ievērojamās On Cloud.

Unikāla amortizācijas sistēma

2014. gadā tika izlaista pirmā versija, kas pazīstama vienkārši kā The Cloud, un tā bija aprīkota ar dažām no augstas veiktspējas tehnoloģijām, ar kurām zīmols jau bija kļuvis pazīstams, jo īpaši ar unikālo CloudTec amortizācijas sistēmu. CloudTec, kas tika izstrādāta, pamatojoties uz prototipu, kuru izveidoja Bernharda draugs, pirms On pat pastāvēja, sastāvēja no dobiem cauruļveida elementiem, kas saspiežoties zem skrējēja svara palīdzēja mīkstināt katru soli, pēc tam atgūstot sākotnējo formu un virzot skrējēju uz priekšu kā sacīkšu apavi — šāda kombinācija bija grūti sasniedzama un tolaik bija novatoriska skrējēju aprindās. Katrs atsevišķs CloudTec elements darbojās atsevišķi, reaģējot un pielāgojoties valkātāja konkrētajam soļam, lai nodrošinātu gan vertikālu, gan horizontālu atbalstu, bet sistēma kopumā nodrošināja ērtu un atsaucīgu skriešanas pieredzi. Atšķirībā no Cloudracer modelī izmantotajiem dobumainajiem podiem, kas izvirzījās no ārējās zoles, Cloud modelī tie bija veidoti putu vidējā zolē, nodrošinot zemāku profilu, kas vairāk atbilst tradicionālajām sacīkšu skriešanas apavām. Tas bija nozīmīgs solis tehnoloģijas attīstībā, nosakot tās turpmāko izmantošanu.

Dzinējspēka vidējā zole

Šos mākoņveida atvērumus apņēma zīmola Zero-Gravity putas — jauns EVA savienojums, kas sajaukts ar gumiju, lai padarītu to vieglu un elastīgu —, bet zem tiem bija virkne saķeres gumijas spilventiņu, kas nodrošināja stabilu saķeri. Zolē dziļas elastīgas rievas atdalīja katru CloudTec podu, bet pa vidu stiepās liels kanāls, kas padarīja apavu neticami elastīgu. Zoles iekšpusē atradās tā saucamā Speedboard: īpaši izstrādāta plāksne, kas veidoja nostiprinošu matrici putu materiālā, lai uztvertu skrējēja enerģiju un pārnestu to uz priekšu uz pirkstiem, nodrošinot spēcīgu atspērienu.

Viegla virsa

Papildus elastīgajai zolei, On Cloud apaviem bija viegls virsas materiāls, kas izgatavots no elpojoša tīkla ar minimālu pārklājumu priekšējā daļā un lielāku paneļu, kas stiepjas no vidusdaļas līdz papēdim. Iekšējās struktūras trūkums padarīja apavus neticami elastīgus, ļaujot tiem ērti pielāgoties kājai, nodrošinot ērtu un ciešu piegulumu, bet elastīgā Speed Lacing sistēma nodrošināja ērtu uzvelkamību. Papildus izveidota mēle un rūpīgi veidota papēža daļa noturēja pēdu vietā, un tiem, kas vēlējās stingrāku fiksāciju, kastē bija pievienota pāris tradicionālu auklas.

Stilīgs dizains

On Cloud apaviem bija daudz priekšrocību, un tie tika slavēti par to vieglumu, ērtu piegulumu un stingru, atsperīgu zoli. Neskatoties uz to, ka tie bija paredzēti skriešanai, tie bija arī stilīgi, ar zīmola raksturīgo CloudTec polsterējumu, kas nodrošināja izcilu izskatu, minimālistisku zīmolu, nobīdītu mēles uzliku blakus slīpai vīlei, kas leņķveidīgi nolaidās uz pirkstiem, un tekstila lentiņām, kas bija ieaustas apavu sānos un papēža aizmugurē. Šie intriģējošie vizuālie elementi piešķīra siluetam kopējo ikdienas estētiku, kas padarīja to pievilcīgu ne tikai sporta kopienai, bet daudzi valkātāji to izmantoja kā ikdienas apavus, kā arī skriešanas apavus.

Godalgota apavu modeļa

Šie aspekti pievērsa lielu uzmanību pirmajiem On Cloud apaviem, tāpat kā Šveices Federālās tehnoloģiju institūta veiktais pētījums, kas parādīja, ka CloudTec amortizācija palīdz samazināt skrējēju sirdsdarbības ātrumu un laktāta līmeni asinīs. Šie panākumi palīdzēja On strauji attīstīties šajā laikā, un zīmols 2014. gadā atvēra jaunas pārstāvniecības ASV, bet nākamajā gadā paplašinājās uz Japānu. Tāpat kā iepriekšējais Cloudracer, arī Cloud kļuva par godalgoto apavu, iegūstot 2015. gada ISPO zelta balvu kā labākais skriešanas apavs. Kamēr On to pasludināja par vieglāko pilnībā amortizēto skriešanas apavu pasaulē, ISPO žūrijas loceklis Urs Weber to aprakstīja kā „vieglus treniņu apavus”, kas nodrošina „komfortablu amortizāciju, pateicoties īpašajai vidējās un ārējās zoles konstrukcijas amortizācijas sistēmai”. Viņš arī aprakstīja virsdaļu kā „ļoti elpojošu un patiesi izcilu skriešanas apavu dizainu”, tādējādi apkopojot to revolucionāro veiktspējas un stila apvienojumu.

Sporta triumfi

Šīs neticamās atsauksmes On Cloud ieguva vēl vairāk fanu, un profesionāli sportisti sāka tos valkāt gan treniņos, gan sacensībās. Triatlonisti Nicola Spirig un Tim Don īpaši pierādīja to sportiskās īpašības. Uzvarot Cozumel Ironman debijas sacensībās ar šīs markas skriešanas apaviem, On sportiste Spirig ieguva sudrabu 2016. gada Olimpiskajās triatlona sacensībās Riodežaneiro, valkājot uzkrītošus Cloud apavus ar spilgtiem laima zaļiem akcentiem. Savukārt Don valkāja pieticīgākas melnā un pelēkā krāsas kurpes, uzvarot Ironman 70.3 Monterrey sacensībās, kur viņa izcilais skrējiena laiks 1:12:34 deva viņam pārsvaru un nodrošināja uzvaru sacensību fināla posmā. Cloud ātrā un veiklā konstrukcija bija galvenais faktors abās šajās uzvarās, jo tās augsti elpojošā virsa palīdzēja sportistiem saglabāt vēsumu karstā laikā, bet Speed Lacing sistēma atviegloja pāreju no riteņbraukšanas uz skriešanu.

Uzlabojumi

Neskatoties uz savu popularitāti, On Cloud apavi joprojām bija uzlabojami. Līdz ar visām uzslavām, apavi tika kritizēti par to, ka tie nav pietiekami izturīgi, turklāt zoles elastīgās rievas viegli uzkrāja akmeņus un citus gružus, kad tos izmantoja bezceļu apstākļos. Dizaineri turpināja veikt inovācijas un risināt problēmas, pielāgojot dizainu, lai otrajā versijā zole būtu daudz izturīgāka. Priekšpēdas pārklājumi arī kļuva izturīgāki, bet polsterējums nodrošināja ideālu kombināciju starp mīkstu piezemēšanos un stingru, atsaucīgu soli. Veicot šīs izmaiņas, dizaineriem izdevās saglabāt Cloud vieglumu un minimālistisko izskatu, un zīmols izcēlās kā ikdienas apavu ražotājs, izlaižot virkni stilīgu, košu dizainu. Pretstatā tam, elegants „All Black” krāsu risinājums, kā tika teikts, samazināja apavu līdz vienkāršam kontūram, un dizaineris Thilo Alex Brunner apgalvoja, ka, ja On Cloud varētu atpazīt tikai pēc šī risinājuma, tas varētu kļūt par apavu kultūras ikonu.

24/7 pilsētas skrējējs

Līdz 2018. gadam Cloud tika atjaunināts atkal, šoreiz vairāk koncentrējoties uz tā dzīvesveida priekšrocībām nekā uz skriešanas veiktspēju. Olivier Bernhard parādījās īsā video no On Labs ārpuses, uzsverot, kāpēc šīs kurpes ir tik lieliskas. Sēžot ārā uz kāpnēm blakus savam velosipēdam, viņš uzsvēra jauno Cloud vieglumu, ērtu slip-on dizainu un bezšuvju priekšpēdas pastiprinājumus, nosaucot to par savu “mīļāko apavu treniņiem un darbam” un apgalvojot, ka tas “definē komfortu citādāk” un “izskatās lieliski”. Papildus tam tika publicēts vēl viens video, kurā tika demonstrētas šo apavu spējas kā „24/7 pilsētas skrējējam”. Tajā DJ un uzņēmējs Brendan Fallis dalījās ar savu 24 stundu pieredzi Ņujorkā, skrienot, ejot un uzstājoties kā DJ, visu to darot On Cloud apavos. To elegantie balti virsdaļas bija labi redzami, un gludajam jaunajam dizainam bija pievienotas plānas atstarojošas strīpas, aizstājot iepriekšējās tekstila lentes, lai izskats būtu vēl minimālistiskāks. Video perfekti parādīja aktīvo dzīvesveidu, kuram šīs kurpes ir radītas, un noslēdzās ar vārdiem „Never Not On”, norādot uz to spēju darboties visu dienu.

Eksperimenti ar variantiem

Apmēram šajā laikā On sāka eksperimentēt ar variantiem, piemēram, Cloud Waterproof. To inženierijas tīkla virsa bija ar īpašu pārklājumu, kas bija izstrādāts, lai aizsargātu valkātāju no vēja un lietus, vienlaikus saglabājot vieglumu un elpojošumu, piešķirot populārajam siluetam jaunu dimensiju, kas to padarīja vēl piemērotāku pilsētas dzīves grūtībām. Gadu vēlāk tika ieviests Cloud Dip, kura nosaukums cēlies no fakta, ka tā gumijas dubļu aizsargs tika uzklāts, izmantojot īpašu iegremdēšanas tehniku. Šī aizsargājošā funkcija bija visredzamākā Dip modeļa atjauninājuma iezīme, bet tam bija arī izturīga ballistiskā auduma virsa, kas to padarīja daudz izturīgāku nekā citiem modeļiem. Bija redzamas arī dažas estētiskas izmaiņas, tostarp centralizēts mēles uzlikums, bet zole palika nemainīga, nodrošinot, ka apavi sniedz uzticamu komfortu un atsperīgumu, ko fani bija ieraduši sagaidīt no Cloud modeļiem.

Ideāls apavs darbam, atpūtai un sportam

2020. gada sākumā uzņēmums piedzīvoja izcilu izaugsmi, un tagad jau ikoniskie Cloud kļuva par tā flagmani. Izmantojot šo situāciju, līdzdibinātājs Deivids Allemanns parādījās 2020. gada video par jaunāko versiju, kas tika dēvēta par „joprojām vieglākajiem pilnībā polsterētajiem skriešanas apaviem pasaulē... paredzētiem visas dienas komfortam un veiktspējai”. Allemann aprakstīja Cloud modeļa iezīmes un īpašības, kas to padarīja tik veiksmīgu iepriekšējos sešos gados, tostarp supervieglās, triecienus aizsargājošās vidējās zoles, uzticamās saķeres podiņas, dzinējspēku nodrošinošā Speedboard un Speed Lacing sistēma. Viņš arī atzīmēja ērto augšdaļu, komfortablos antimikrobiālos materiālus, stingro fiksāciju un minimālistisko stilu. Visi šie elementi tagad ir ievērojami uzlaboti salīdzinājumā ar sākotnējo dizainu, nodrošinot olimpiskā līmeņa veiktspēju, vienlaikus piedāvājot daudzpusīgu izskatu, kas piemērots visam – no biroja līdz skriešanas trasei. Tas padara šos apavus ideālus „tiem, kas apvieno darbu, atpūtu un sportu aktīvā dzīvesveidā”.

Ilgtspējīgāks dizains

2022. gadā zīmols beidzot sāka numurēt apavus, izlaižot On Cloud 5. Visas klasiskās iezīmes no iepriekšējās versijas tika saglabātas, bet tika veiktas dažas izmaiņas, lai uzlabotu apavu piegāji un komfortu. Speedboard tika pārveidots, lai uzlabotu pāreju pāri pēdai, papēdis tika pārveidots, lai nodrošinātu papildu drošu piegāji, vidējā zole tika paplašināta, lai nodrošinātu vēl lielāku komfortu, un materiāli tika uzlaboti, lai nodrošinātu labāku sajūtu un izturību. Estētiski tas bija līdzīgs iepriekšējam modelim, lai gan vairs nebija slīpā izšūšana uz mēles un priekšpēdas, un vidējās pēdas pārklājuma auduma siets piešķīra tam vienotāku kopējo izskatu. Lielākā atjauninājuma iemesls bija zīmola lielāka koncentrēšanās uz ilgtspējīgu dizainu, kā rezultātā Cloud apavi sastāvēja no aptuveni 44 % pārstrādātiem materiāliem. On vienmēr ir pievērsis uzmanību videi draudzīgiem procesiem un produktiem, bet 2020. gada sākumā šī tendence kļuva vēl izteiktāka. Daudzos On apavos tika ieviesti arvien vairāk pārstrādāti elementi, un visā uzņēmumā tika izmantotas cikliskas, atkritumu samazināšanas metodes, dodot Cloud apavu faniem vēl vairāk iemeslu tos iegādāties.

Sortimenta paplašināšana

Līdz ar pieaugošo panākumu pieauga arī ambīcijas, un On paplašināja Cloud sēriju, radot vairākus piektās paaudzes modeļa variantus ar kopīgām un atšķirīgām īpašībām. Katram no tiem bija vienāda zole, tādējādi saglabājot izcilo amortizāciju un atbalstu, kas raksturīgs šim modelim, taču tie atšķīrās ar virsdaļu. Līdzās tagad jau standarta Waterproof versijai bija arī ērtais Terry izlaidums, kurā tika izmantoti plūksnainie kokvilnas audumi, pūkaina frotē auduma mēle, sintētiskās ādas pārklājums un papildu perforācijas ap papēdi, lai kompensētu elpojamību, kas zaudēta priekšējā daļā. Tikmēr Combo izvēlējās atšķirīgu tekstūru ar divkrāsu austo tīkliņu, bet Ready bija 2019. gada Dip varianta attīstība ar izturīgu kanvas virsdaļu un ūdensizturīgu TPU dubļu aizsargu, kas aptvēra virsdaļu, lai pasargātu to no dubļu un netīrumu šļakatām. 2023. gada Push modelim bija cieši pieguļošs sportisks virsas materiāls un mīksta mēle, kas izgatavota no elastīgas tīkla slāņiem, lai nodrošinātu papildu komfortu, elastību un elpojošumu, ar slīpu ieplaku, kas bija cieņas apliecinājums oriģinālajam Cloud modelim piemērotajai estētiskajai izšūšanai. Visbeidzot, Coast modelis bija visvairāk individuāls no visiem, pilnībā atbrīvojoties no pārklājuma vidējā pēdas daļā un papēdī, lai padarītu to daudz elastīgāku. Šīs un citas izmaiņas, tostarp pārveidotais kick-down papēdis, neslīdošā ārējā zole, ātri žūstoši materiāli un sviedru novadījošā zolīte, tika izstrādātas, lai padarītu to par ideālu ceļojumu apavu – vieglu, viegli iepakojamu, ātri uzvelkamu un ērtu karstā un mitrā vidē.

Sērijas prezentācija

Šie Cloud 5 varianti parādīja sērijas attīstību, kas tagad bija vairāk orientēta uz ikdienas lietošanu, nevis veiktspējas skriešanu. Tomēr tās saglabāja atbalstošās sporta tehnoloģijas, kas padarīja oriģinālo modeli tik veiksmīgu, tāpēc joprojām varēja paļauties uz unikālo komfortu un atbalstu, ko nodrošināja CloudTec polsterējums, Zero-Gravity putas un elastīgā Speedboard. Daži no modeļiem, kas tika izlaisti 2022. un 2023. gadā, tika prezentēti stilīgos video, demonstrējot plašo aktīvā dzīvesveida klāstu, ko kolekcija bija radīta, lai veicinātu. Galvenais Cloud 5 modelis tika prezentēts ar relaksējošu filmu ar nosaukumu “Ikdienas veiktspējas apavi, kas ir veidoti citādāk”, kurā mūziķe un māksliniece Anastasia valkāja šos apavus, veicot savas ikdienas rutīnas darbus, pirms devās uz dzīvīgu vakaru pilsētā. Aprakstā tika uzsvērts Cloud uzlabotais komforts un amortizācija, stabilā CloudTec konfigurācija un pārstrādāto materiālu izmantošana.

Emocionāla mārketinga kampaņa

Ready variantam zīmols sekoja juristam, kas kļuvis par aktīvistu un rakstnieku, Šonam Feijam (Shon Faye) spēcīgā darbā par brīvību un pretestību, kas koncentrējās uz apavu „visas dienas veiktspēju... kas ļauj jums doties tur, kur citi nevar”. Savukārt Combo video attēloja crossfit adaptīvās sportistes Kristalas Kandu (Krystal Candu) stāstu par viņas cīņu ar trauksmi un bailēm. Tajā tika parādīts Cloud ērtais slip-on dizains, bet tekstā tika uzsvērts tā „nepārtrauktais komforts” „visas dienas piedzīvojumiem”. Visbeidzot, Push valkāja DJ un ierakstu producents Sango, runājot par dažādiem tematiem, sākot no kopienas līdz stāstīšanai un sadarbībai, ar komentāru, ka viņa mūzikai ir „žanru saplūstošs skaņas, kas nebaidās būt atšķirīga”. Līdzīgi arī Cloud 5 „izstaro to pašu bezbailīgo vēlmi izcelties: tās ir veidotas atšķirīgi, lai nodrošinātu nepārspējamu komfortu, izturību un atbalstu”.

Atbalsts plašam dzīvesveidu klāstam

Šīs aizraujošās filmas ilustrēja On Cloud 5 daudzpusīgo raksturu, katra no tām saistīta ar kādu no tās dizaina aspektiem, vai tas būtu ritms un atsperes, ko nodrošina zole, vai siltums, relaksējošs komforts un dinamiska elastība, ko nodrošina virsa. Galvenā ideja bija apavu unikālā sporta un atpūtas konstrukcija un plašais dzīvesveidu klāsts, kam tie ir piemēroti. Patiešām, visā 2023. gadā to ilustrēja vairākas slavenības, kuras tika redzētas valkājot šos apavus gan sportiskos, gan ikdienas apstākļos. Amerikas aktrise un dziedātāja Lucy Hale tika fotografēta Losandželosā, valkājot melnbaltu Push variantu, bet Brazīlijas modele Gisele Bündchen valkāja elegantu, pilnīgi baltu Cloud 5, iepērkoties Maiami. Gada beigās amerikāņu aktrise Brooke Shields uzvilka līdzīgu elegantu krāsu kombināciju, piedaloties ikgadējā labdarības pasākumā Race of Hope Ņujorkā. Tas vēl vairāk paplašināja šo apavu pievilcību kā modes priekšmetu, vienlaikus pierādot, ka tie joprojām var kalpot kā skriešanas apavi.

Inovāciju virzīšana

On Cloud profils gadu no gada kļuva arvien populārāks, un 2025. gadā zīmols laida klajā jau sesto versiju tagad jau ikoniskajam siluetam. Vēlreiz veicinot inovācijas, tas pacēla apavu veiktspēju vēl augstākā līmenī, nemazinot raksturīgo mūžīgo estētiku, kas bija padarījusi Cloud par neatņemamu garderobes sastāvdaļu visā pasaulē. Lai gan tā izcilā amortizācija palika nemainīga, tīkla virsa un bezšuvju pārklājumi kļuva izturīgāki, un iekšējā struktūra tika mainīta, lai nodrošinātu ērtāku pielāgošanos un uzlabotu papēža atbalstu. Pazīstamais step-in dizains tika uzlabots, izmantojot jaunu zolīti un platāku atvērumu pie kakla, lai apavi būtu piemēroti plašākam pēdu tipu klāstam. Tas viss tika panākts, izmantojot pārstrādātu un bioloģisku materiālu maisījumu, sākot no poliestera virsas līdz TPU elementiem un pat vidējās zoles putām, padarot Cloud 6 par vieniem no ilgtspējīgākajiem apaviem tirgū. Līdzās pamata modelim On atgriezās ar Waterproof izlaidumu, kas tagad pazīstams kā Cloud WP, kā arī ar populārajiem Push un Coast variantiem. Katrs no tiem atspoguļoja klasisko minimālisma stilu, ar ko On bija kļuvis slavens, un kopā ar pamata modeli tie veidoja izcilu kolekciju ar pievilcīgiem dzīvesstila sporta apaviem.

Izteiksmīga atklāšana

Lai atzīmētu Cloud 6 izlaišanu, On sadarbojās ar radošiem talantiem no visas pasaules, izveidojot izlaišanas kampaņu, kas uzsvēra silueta spēju viegli kļūt par ikdienas stila pamatu nākamajai Cloud fanu paaudzei. Rotaļīgā videoklipā tika attēlota daudznozaru itāļu māksliniece Inès Michelotto, Londonā dzīvojošais mākslinieciskais direktors Mamady Diana, ķīniešu dziedātāja un dziesmu autore Xiaoqiao un viņas tautietis Kai, mākslinieks un DJ, apsverot jautājumus par pašizpausmi, piemēram, „Kāds es gribu būt šodien?” un „Kā es gribu kustēties šodien?”. Secinājums bija, ka nevajag pārāk daudz domāt, un On Cloud 6 tika prezentēts kā vienkāršs risinājums. Pavadošajā komentārā tika uzsvērts tā komforts un daudzpusība ar vārdiem: „Katrs modelis... nodrošina vēl labāku amortizāciju un pielāgošanos. Un to pašu eleganto dizainu, kas piestāv jebkuram izskatam.”

Episka ceļojuma

Nedaudz vairāk nekā desmit gadu laikā On Cloud no godalgoto veiktspējas skriešanas apaviem kļuva par ikoniskajiem dzīvesstila sporta apaviem. Kā viens no pirmajiem On modeļiem, tas atspoguļo zīmola spēju pielāgoties un attīstīties laika gaitā, nezaudējot galveno vērtību – „iedvesmot cilvēka garu ar kustību”. Šodienas Cloud ir ideāls apavs aktīviem pilsētniekiem, apvienojot atbalstošas tehnoloģijas, kas radītas, lai revolucionizētu skriešanas sajūtu, ar komfortu nodrošinošām funkcijām, kas piemērotas valkāšanai visas dienas garumā, un elegantu, bet universālu izskatu, kas piemērots gandrīz jebkurai situācijai. Nav brīnums, ka tas rotā elites sportistu, stilīgu slavenību un gandrīz visu pārējo kājas.